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星城年味渐浓马年饰品走俏传统民俗精准对接现代需求春节临近生肖经济势头旺长沙晚报全媒体记者刘捷萍随着农历马年春节临近，星城长沙的年味愈发浓厚，以马元素为核心的饰品市场率先“马力全开”。从黄金珠宝到文创潮品，从民俗手作到线上爆款，兼具吉祥寓意与新潮设计的马年饰品全面热销。街头门店客流涌动，线上订单持续攀升，“马上起飞”“一马当先”等谐音梗加持的单品成为消费新宠，长沙马年饰品市场迎来开门红。

　线下商圈品类齐马元素单品成消费宠儿在市中心五一商圈，各式各样的马年元素抢先扮靓各大商场。商场内的服装专柜早已将马元素新款摆上C位，备受青睐。家长们更是忙着为孩子挑选新年穿搭盼着讨个好彩头。精品店内配资平台开户，马元素文创被摆在最显眼的位置配资平台开户，刺绣质感的马年红包、小马造型的冰箱贴、挂着小马吊坠的手机链，每一件都小巧精致。“这款69元的编绳手链，既能装饰又能把玩，因‘马上起飞’的好寓意，不少本命年消费者专门前来选购。”悦方ID MALL九木杂物社店员介绍，新年以来，马年系列配饰销量稳步上涨，实用与年味兼具的设计备受青睐。走进沃尔玛印象汇店，入口处的红色货架格外醒目，马年主题新年装饰品批量上架、琳琅满目。萌趣可爱的小马玩偶与挂饰憨态可掬，精致喜庆的马纹春联、福字尽显传统韵味，这些商品将“马到成功”“马到福来”的美好寓意，与现代时尚设计巧妙融合，既贴合马年生肖特色，又彰显时代气息，成为节前消费热点。市民张女士手持小马挂饰笑着说：“造型特别又讨喜，挂上它盼着新岁有个好彩头。”

黄金爆款引追捧线上线下联动热度升级黄金饰品市场更是掀起“抢马热”。多家珠宝品牌门店内，寓意好运的马年贺岁黄金饰品成为“流量担当”，不少品牌的小克重马年款式已经需要提前调货。比如，老凤祥将唐马神韵与老凤祥标志性凤凰元素融合创新推出多款“飞天马”产品，以昂首的姿态、流畅的线条展现东方美学；六福珠宝联名唐宫文创推出“唐彩墩墩马”系列，造型丰腴、色彩明艳。“按件计价的金饰一件8.5折、两件8.2折，马年专属款式也能参与活动。”潮宏基店员表示，临近春节，生肖金饰销量大幅增长，部分热门款已出现库存紧张的情况。线上线下联动让马年饰品热度再升级，小红书上一款背元宝的红色小马挂件售出超4.6万件，不少长沙消费者还晒出“车载、包挂、门饰全安排”的马年饰品合集。“00后”市民黄女士的感受颇具代表性：“从去年的小蛇‘点点’到今年的元宝小红马，生肖饰品越来越懂年轻人。传统寓意加新潮设计，既好看又有仪式感。”从文创小件、民俗手作再到黄金饰品，“马年限定”覆盖了消费者的多元需求。业内人士分析，马年饰品的热销，源于对生肖文化的情感认同与产品创新的双重驱动。品牌通过深挖“马”元素的吉祥内涵，结合年轻化设计、IP赋能与多元营销，让传统民俗与现代消费需求精准对接，推动生肖经济成为新春消费市场的核心增长点。随着农历新年临近，预计这波热潮还将持续，为新春经济注入更多动力。举报/反馈

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